Tänkte skriva några rader om storytelling, eller det smått kletiga ordet corporate storytelling som jag inte än hittat en bra svensk översättning för. I grunden handlar det om något som människan i alla tider har ägnat sig åt och de mest bevarade bevisen är grottmålningar som fortfarande berättar historierna från sin tid. Hur kan då företag använda sig av berättande i sin marknadsföring för att nå nya kunder eller kommunicera sina värderingar med befintliga kunder?

Senaste exemplet jag uppmärksammat är en kampanj från General Electrics som går under namnet Focus Forward och är en filmtävling där regissörer runt om i världen får ta fram korta filmer som berättar om olika innovationer inom bland annat miljö, medicin och sociala rättigheter. I denna kampanj så berättar inte GE sin egen historia men genom att föra fram dessa historier om drivkraft och innovation så förknippas deras varumärke med just det. Historierna är inte deras egna men de ser till att berätta dem i ett forum som de själva kontrollerar och blir då ett verktyg där de kan påverka både emotionellt och visa på deras innovationskraft.

The Artificial Leaf | Jared P. Scott & Kelly Nyks from Focus Forward Films on Vimeo.

Vans berättar sin egen historia genom filmskaparen Eliot Rausch som porträtterar företagets historia från starten 1966. Först berättat av Paul Van Doren och sedan genom ett antal av Vans olika åkare och konstnärer så bygger de upp en stämningsfull film som förankrar deras varumärke med människorna som använder det, de säger att Vans finns där för människorna och inte tvärt om. Exemplet är representativt för en trend som pågår där varumärken berättar historier utifrån vad de gör för sina kunder, de tar fokus från de egna företaget och flyttar det till sina kunder och berättar, ofta dokumentärt, om vad deras produkter och tjänster har gjort för intryck hos sina kunder.

SINCE 66 from Vans OffTheWall.TV on Vimeo.

Ytterligare ett exempel på en kampanj där företaget berättar dokumentära historier som visar upp ett mervärde och konsekvenser av sina tjänster är Expedia som med kampanjen ‘Find Yours’ lanserade en film som snabbt fick viral spridning och väckte uppmärksamhet. De står bakom en personlig historia som berättas i samma dokumentära stil som tidigare exempel från Vans och den är också regisserad av Eliot Rausch. Expedia visar i kampanjen att varje resa är unik genom att berätta vardagshistorier från resenärer som berör på olika sätt och sätter kunderna i fokus. Det handlar inte längre om Expedia utan det handlar om kundens upplevelser.

Find Your Understanding Expedia Find Yours from Goodvertising on Vimeo.

Jag ser alla tre exempel som representativa för en trend av storytelling som växer sig större och där företag ofta visar på ett socialt ansvar och använder sina kunders historier för att knyta värderingar till sitt varumärke. Jag uppskattar det dokumentära greppet och det känns ärligt och uppriktigt och om de dessutom lyckas gripa tag i tittarna emotionellt så stannar de ofta kvar länge i kundernas medvetande. Storytelling måste inte alltid vara företagets egen historia utan kan också vara att använda berättelser som rör sig utanför företagets historia och fokuserar på företagets värderingar och det har öppnat upp för många intressanta reklamkampanjer med det dokumentära greppet.

Fler exempel på storytelling kommer troligtvis att komma längre fram i denna blogg och jag skulle gärna höra vad andra företag (och reklamare) tycker om det som marknadsföringsverktyg.

/Simon

Blackmagic Design skakade om marknaden lite under våren 2012 när det utannonserade sin Cinema Camera som såg ut att bli samma revolution som Canons 5D mark2 några år tidigare när den släpptes, på grund av produktionsproblem så har den försenats ett antal gånger men nu har hyllorna börjat fyllats på. “Magic cam” är en digital filmkamera som kan spela in i 2.5K i råformat med 13 stegs dynamiskt omfång och efter lång väntetid har den nu landat på kontoret och jag tänkte att det var dags att experimentera med den för att se vad den går för.

Till att börja med känns kameran otroligt solid och välbyggd, den är stadig och kommer förhoppningsvis att fungera bra att använda på en Glidecam. När jag uppdaterar kamerans mjukvara så är den senaste versionen 1.2 och de har uppdaterat med bland annat att man kan se bländartalet i displayen vilket känns som ett måste då jag har ett antal elektroniskt styrda objektiv. Tyvärr så fungerar det inte att styra bländaren på alla objektiv än, trots uppdateringen av mjukvara. Både mitt Canon EF 17-40/4 L och 70-200/4 L saknar bländarstyrning från kameran och måste därför användas med full bländaröppning, hoppas på en fix för detta snarast.

Kameran och menyerna är lättanvända och allt styrs genom den tryckkänsliga skärmen, efter 20 minuter utomhus i -7 grader känns skärmen fortfarande responsiv. Blir intressant att se hur den klarar längre perioder i kallt klimat och hur mycket det påverkar batterikapacieten

Bildkvalitén överraskar och även komprimerat till ProRes HQ så ger den bra utrymme för att jobba vidare med och det går också att välja dynamiskt omfång mellan film och video(rec.709) när man använder ett komprimerat format som ProRes eller DNxHD och troligtvis kommer den vid vardagliga situationer att användas mycket i rec.709 då detta snabbar upp arbetsflödet då bilden är mer färdig direkt ur kameran och har fortfarande betydligt mycket mer bildinformation än filerna från förra generationens DSLR-kameror och materialet håller ihop bra vid de justeringar jag hunnit testa. Jag skulle tro att kameran siktar in sig på de som tidigare började filma med DSLR-kameror och nu vill köpa in sig på ny teknik som fortfarande känns mycket prisvärd, och 2,5K i råformat för runt 25 000 är då en bra investering, kameran kräver dock en del tillbehör och är inte särkskilt ergonomisk eller praktisk direkt ur lådan. Då mjukvaran för närvarande (version 1.2) fortfarande saknar volymindikator så skadar det inte om man kör ljudsignalen genom en pre-amp där du kan se volymen. En del problem med vissa objektiv har också rapporterats och när jag gör ett test med Tokinas 11-16/2.8 så kan jag inte fokusera längre bort än ca 1,5 meter vilket verkar vara ett vanligt problem på just den modellen.

En sak att tänka på om man tänker köpa kameran är att när man filmar i råformat så genererar den stora mängder data fort, ca 150 MB per sekund vilket blir ca 30 minuter på en 240GB SSD-disk. Detta gör att det kostsamt att filma i råformatet även om SSD-diskar blir billigare varje månad, det är iaf något att tänka på innan man köper kameran. Fördelen är att med snabba diskar med Thunderboltanslutning så går det att redigera direkt mot diskarna om man filmar i ett komprimerat format. Jag införskaffade samtidigt som kameran en dockningsstation för SSD-diskar med Thunderboltanslutning och den ger bra hastighet med en läshastighet på 360MB/s och en skrivhastighet på ca 270MB/s vilket är tillräckligt om man fort behöver redigera materialet på plats och bara kopplar in hårddisken i redigeringen.

seagate thunderbolt bay

Med en del mjukvaruuppdateringar så tror jag att kameran kommer att kännas mer komplett och den kommer att bli vår förstakamera i de flesta lägen, men först behövs elektronisk bländarkontroll för fler objektiv och volymindikatorer för att bättre kunna kontrollera olika situationer.

En ny och förhoppningsvis mer aktiv webbplats ligger nu på plats. Ni hittar enkelt våra kärnområden och här i bloggen kommer ni att kunna följa olika projekt, tekniktester och funderingar och tankar runt rörlig bild.

Målsättningen är att skriva något här varannan vecka så titta tillbaka senare.